Poznáte ji na první pohled?
Není nutné, a ani žádoucí ukazovat všude sloup Nejsvětější trojice nebo katedrálu sv. Václava, abychom poznali komunikaci Olomouce. Vlastně bychom neměli potřebovat ani její logo.
Olomouc je jedinečná a má svůj vlastní styl. Už známe její komunikační archetypy a víme, jak by vypadala, kdyby byla ženou z masa a kostí. Jak konkrétně ale docílit toho, aby stejnou představu o ní získali i čtenáři našich výstupů?
Tak, že se budeme držet následujících pravidel pro grafické uspořádání a práci s typografií a fotografiemi. Každý grafický prvek má na vizuálu své místo.
Ukažme si, jak vyčarovat sjednocený dojem napříč formáty.
Headline, body copy, logo
Návod k použití
Zobrazit
1) Headline
Headline umisťujeme vždy do vrchních rohů formátu s ohledem na celkovou kompozici a na to, ve kterém rohu je lépe čitelný.
V případě, že by se dolní dotažnice textu překrývaly, může být druhý řádek odsazený.
Headline sázíme písmem Gotham Bold a zarovnáváme na levý prapor.
2) Body copy
Body copy umisťujeme vždy do spodního rohu formátu s ohledem na čitelnost a celkovou kompozici.
Závěr body copy obsahuje výzvu k akci (CTA). Na ni navazuje dopadová webová stránka
kampaně.
Body copy sázíme základním písmem Jednotného vizuálního stylu města Olomouc Akzidenz Grotesk CE Regular nebo Bold. Zarovnáváme na levý prapor.
3) Logo
Logo Statutárního města Olomouc se řídí pravidly definovanými v Jednotném vizuálním
stylu.
Zpravidla se používá v základní červené variantě, a to jak v horizontální (u spodního okraje formátu), tak vertikální podobě (u vrchního okraje).
Pokud pro headline použijeme jinou textaci než claim „Okouzlí vás“, je možné použít pouze horizontální podobu loga. Claim se pak přesouvá napravo od něj.
Doplnění
Pro zlepšení čitelnosti mohou mít všechny texty nastavený měkký stín, který vychází z barevnosti vizuálu.
Písmo
Typografie vytváří dynamiku mezi vizuálem a sdělením.
Vizuální styl nové destinační značky města Olomouc vzniká z dialogu mezi dvěma jejími
archetypy – kouzelníka a milence. Cítíme v ní romantickou atmosféru místních zákoutí i moderní pojetí zážitkového turismu. Typografie může do tohoto dialogu vnést ještě více energie a jiskry.
Proto volíme kombinaci dvou současných, elegantních bezpatkových písem, které v kontrastu se srdečnými, takřka bezelstnými texty opět vytváří zajímavou dualitu. Písmo spolu se sdělením tak opět vystihuje, jaká Olomouc je. Blízká, tradiční a pohostinná. Ale zároveň i moderní a živá.
Přejí na stránku písmo
Claim
Hlavní message značky může fungovat jednak jako samostatný headline na image výstupech komunikace (billboardy, brandové formáty digitálních kampaní atp.), jednak jako tagline a brand promise připojený k logu v případě, že chceme na vizuálu pracovat s produktovým titulkem, který se váže ke konkrétní turistické nabídce.
Samostatný headline
Tagline a brand promise
Jednotný fotostyl
Jednotný fotostyl nám pomůže přenést atmosféru destinační značky prakticky z jakéhokoliv místa v Olomouci. Máme toho přece tolik co ukázat, tak proč se limitovat?
Do centra pozornosti stavíme místo památek lidi. Veselé, laškující, dojaté, ohromené. Zkrátka v emocích, které ladí s archetypy Kouzelníka a Milence. Ten je zde koneckonců velmi přítomný. Dostáváme se do osobního prostoru lidí na fotografiích a sdílíme s nimi jejich intimní zážitek.
Vzpomínáte na krásnou a živou Olomouc? Chceme ukazovat obě. Ta živá je o lidech, ta krásná o prostředí, ve kterém se nachází. Ať už je to chrámová loď nebo zelený park. Kulisu ale nikdy neukazujeme prázdnou.
Všechno je o emocích.
A emoce jsou o lidech.
Hloubka fotografie
Pracujeme s hloubkou fotografie. Lidi umisťujeme vždy do prvního plánu, můžeme je ale přidat i do druhého plánu.
Druhý, respektive třetí plán pak vždy tvoří prostředí Olomouce.
Zde můžeme nenásilně upozornit na významné památky i překvapivé prvky, jako je abstraktní socha nebo olomoucký streetart.
Při focení myslíme také na detaily a produktovou nabídku.
Žádný produkt ale neukazujeme sám o sobě, vždy by měla být přítomná emoce.
Postprodukce fotografií
Při postprodukční úpravě fotografií máme na zřeteli magický rozměr destinační značky vycházející z archetypu Kouzelníka.
V Olomouci jsou i obyčejné momenty
plné magie.
Návod k použití
Zobrazit
Fotografie zesvětlujeme ve stínech a výrazně zesilujeme jas. Dále přidáváme kontrast a zvýraznění.
Aplikujeme efekt vinětace, který ztmaví rohy fotografie. Následně dodatečně zatmavujeme kraje a rohy formátu. Tím se ústřední motiv posune do popředí a vytvoří se klidná plocha pro umístění grafických prvků. Při zatmavení
vycházíme z barevnosti vizuálu a používáme co nejměkčí tóny, aby vizuál nepůsobil tvrdě.
S ohledem na celkovou atmosféru snímku provádíme posun barevnosti. Střední tóny posouváme do teplých odstínů, stahujeme žlutou barvu. Oblohu tónujeme namísto sytě
azurové do modrozelena.
Z fotografie odretušujeme všechny rušivé elementy, které berou pozornost od hlavního sdělení vizuálu.
Originální merch
Třešničkou na dortu komunikace destinační značky je originální merch. Vytvořený na základě nastavené tonality a vizuálního stylu, ale zároveň dostatečně hravý a osobní, aby působil víc jako oblíbený kus šatníku a co nejmíň jako reklamní předmět.
Svůj kousek Olomouce si může odvézt každý.
Shrnutí
Pojďme si to shrnout a mít vždy jistotu, že si destinační značka drží tvář.
Tajemství kouzla Olomouce
- lidé v centru pozornosti
- emoce ve výrazech či postojích lidí
- kouzelné prostředí Olomouce na pozadí
- láska a intimita mezi lidmi navzájem nebo mezi lidmi a městem
- přirozenost a uvěřitelnost scén i výrazů lidí
- claim „Okouzlí vás“ jako headline nebo jako tagline u loga v dolní části vizuálu
- krátký, úderný headline psaný formou přímé řeči jako vzkaz od místních návštěvníkům města
- body copy s hravým a otevřeným sdělením zakončené CTA a odkazem na dopadovou stránku kampaně
- logo vertikálně u horního okraje (claim je zároveň headline), nebo horizontálně u spodního okraje (claim jako tagline vpravo od něj)
Pro ještě lepší kouzlo
- významná olomoucká památka nebo jiná zajímavost jako součást pozadí
- nenásilné zastoupení produktové nabídky nebo merche
- nečekaný detail pro vyvolání emoce
- zachycení pohybu v detailech (stříkající voda, vlající vlasy apod.)