Image styl fotografií
Jestliže chceme dosáhnout reprezentativní podoby image kampaně, je nutné dodat kvalitní fotografický materiál pořízený dle níže uvedených doporučení.
Kompozice
Při focení je nutné myslet na následné rozpracování do formátů (výška a šířka), nechávat volný prostor kolem lidí (popřípadě si vytvoříme detail ze zdrojové fotografie)
a neořezávat nohy, postavy atd.
Tip
Nutno fotit výšku a šířku s větším prostorem kolem lidí.
Návod k použití
Zobrazit
Klidnější pozadí z důvodu čitelnosti výrazného headlinu a bodycopy. Headline umístěn vždy v levém horním rohu. Při složitější fotografii na pozadí přesuneme bodycopy do čtverce.
Doporučení
- lidský prvek v popředí
- autenticita lidí
(žádné „nažehlené“ fotobankové modely a modelky) - zachycení pozitivních emocí/výrazů
- realističnost
- záběr na celek či detail (jídlo, sklenička s vínem – vždy zahrnuje lidi, např. ruce)
- v pozadí příroda, památky, atd.
- vždy počítat s ponecháním klidné části jako pozadí pro zakomponování textu (viz návrhy klíčových vizuálů níže)
- při focení počítat s použitím fotografií na výšku i šířku (bude možnost výběru)
Tonalita
- barevné ladění spíše do teplejších odstínů
- ladění do světlých tónů (nebe, slunce, otevřená krajina),
vyvarovat se tmavých lokací, stínů, ponurosti - spontánní, realistická, uvěřitelná scéna
- pozitivní, lákající, motivující atmosféra
Layouty klíčových vizuálů A
Varianta A s image fotografií na pozadí
Návod na použití
Zobrazit
1) Headline kampaně
Je definovaný ve strategii (Máme na to rozkvést, vyhrát atd.) Jeho pozice zůstává stále stejná (levý horní roh). Ve výjimečných případech jej můžeme posouvat po levé ploše formátu, vždy je ale nutné zachovat okraj 19 mm.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE /Super.
Velikost písma / Proklad: 60 /53
2) Hashtag kampaně
Jeho pozice zůstává stále na stejném místě pod headlinem.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 19 / 24.
3) Bodycopy
Sdělení umístěné do textového bloku o šířce 60 mm a výšce cca 45 mm. Textový blok je možné přizpůsobovat image fotografii a měnit jeho umístění ve formátu.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Light, Bold.
Velikost písma / Proklad: 11 / 15.
4) Image fotografie
Jedná se o základní grafický prvek v layoutu, který vizuálně/emočně podporuje zaměření kampaně.
5) Logotyp
Jeho pozice zůstává neměnná, tedy horní část do spadu se zachováním 19 mm okraje z pravé strany.
6) Webová adresa
Její pozice zůstává stále stejná, tedy v pravém dolním rohu se zachováním 19 mm okraje formátu. Primární barevnost je červená, ale v rámci zachování čitelnosti na fotografii je možné ji změnit (bílá, šedá).
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 19 / 24.
Tonalita A s image fotografií
Tonalita/styl varianty A klíčových vizuálů image kampaně a stanovení grafických prvků layoutu. Formát A4 výška
(210 × 297 mm).
Poznámka
Barevnost textů dle oficiálních barev.
Menší obrázek: Ukázka textového bloku, se kterým je možné volně pohybovat po celém layoutu, pokud zůstane zachována čitelnost textu.
Verze s bodycopy ve čtverci
Návod k použití
Zobrazit
1) Headline kampaně
Je definovaný ve strategii (Máme na to rozkvést, vyhrát atd.) Jeho pozice zůstává stále stejná (levý horní roh). Ve výjimečných případech jej můžeme posouvat po levé ploše formátu, vždy je ale nutné zachovat okraj 19 mm.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE /Super.
Velikost písma / Proklad: 60 /53
2) Hashtag kampaně
Jeho pozice zůstává stále na stejném místě pod headlinem.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 19 / 24.
3) Bodycopy
Sdělení umístěné do červeného čtverce 65 × 65 mm + 4 mm na odsazení textu uvnitř. Čtverec je možné přizpůsobovat image fotografii a měnit jeho umístění ve formátu, vždy je však nutné zachovat poměrové hodnoty.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 11 / 16.
4) Image fotografie
Jedná se o základní grafický prvek v layoutu, který vizuálně/emočně podporuje zaměření kampaně.
5) Logotyp
Jeho pozice zůstává neměnná, tedy horní část do spadu se zachováním 19 mm okraje z pravé strany.
6) Webová adresa
Její pozice zůstává stále stejná, tedy v pravém dolním rohu se zachováním 19 mm okraje formátu. Primární barevnost je červená, ale v rámci zachování čitelnosti na fotografii je možné ji změnit (bílá, šedá).
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 19 / 24.
Tonalita a styl
Tonalita/styl varianty A klíčových vizuálů image kampaně a stanovení grafických prvků layoutu. Formát A4 výška
(210 × 297 mm).
Poznámka
Barevnost textů dle oficiálních barev.
Menší obrázek: Ukázka textového bloku, se kterým je možné volně pohybovat po celém layoutu, pokud zůstane zachována čitelnost textu.
Formát A4 šířka (297 × 210 mm)
Menší obrázek: Headline lze rozdělit do dvou nebo tří řádků podle prostoru na zvoleném formátu tak, aby byl vyplněný rovnoměrně.
Formát A4 šířka (297 × 210 mm)
Menší obrázek: Rozmanité grafické prvky (čtverec, image fotografie) umožňují variabilitu layoutu.
Formát A4 šířka (297 × 210 mm)
Layouty klíčových vizuálů B
Varianta B se čtvercem na jednobarevném pozadí (červená, bílá)
Návod k použití
Zobrazit
1) Headline kampaně
Je definovaný ve strategii (Máme na to rozkvést, vyhrát atd.) Jeho pozice zůstává stále stejná (levý horní roh). Ve výjimečných případech jej můžeme posouvat po levé ploše formátu, vždy je ale nutné zachovat okraj 19 mm.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE /Super.
Velikost písma / Proklad: 60 /53
2) Hashtag kampaně
Jeho pozice zůstává stále na stejném místě pod headlinem.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 19 / 24.
3) Bodycopy
Sdělení umístěné do červeného čtverce 65 × 65 mm + 4 mm na odsazení textu uvnitř. Čtverec je možné přizpůsobovat image fotografii a měnit jeho umístění ve formátu, vždy je však nutné zachovat poměrové hodnoty.
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 11 / 16.
4) Image fotografie
Jedná se o základní grafický prvek v layoutu, který vizuálně/emočně podporuje zaměření kampaně.
5) Logotyp
Jeho pozice zůstává neměnná, tedy horní část do spadu se zachováním 19 mm okraje z pravé strany.
6) Webová adresa
Její pozice zůstává stále stejná, tedy v pravém dolním rohu se zachováním 19 mm okraje formátu. Primární barevnost je červená, ale v rámci zachování čitelnosti na fotografii je možné ji změnit (bílá, šedá).
Font/Řez: Berthold Akzidenz Grotesk CE / Medium.
Velikost písma / Proklad: 19 / 24.
Image plakát A4
Varianta B klíčových vizuálů image kampaně.
Formát A4 výška (210 × 297 mm).
Poznámka
Barevnost textů dle oficiálních barev.
CLV/plakát
Hravost s grafickými prvky čtverců
Grafický prvek čtverce, který vychází
z logotypu města Olomouce, lze využít
pro zpestření layoutu. Až tři takové
čtverce je možné rozpohybovat různě po formátu, vždy s ohledem na použi-
tou image fotografii. V případě členité-
ho pozadí je také možné použít velký čtverec jako pozadí pro bodycopy.
V případě vyplnění textem je grafický prvek čtverce zmenšen na 65 × 65 mm v měřítku 1 : 1 na A4.
Minimalistická image verze KV
V minimalistické verzi image verze KV je zcela vypuštěno textové sdělení (headline a bodycopy). Důraz je kladen na kvalitní fotografii, která nese jasné sdělení. Zůstávají spojující prvky kampaně - hashtag a grafický prvek čtverce.
Tuto podobu KV je vhodné umístit na nevyužité reklamní plochy například v době, kdy není třeba promovat konkrétní akci, a upozornit tak na samotný brand Měníme Olomouc.
U image verze je kladen důraz na kvalitní výběr fotografie.