Brand book Branding showcase Ukážky brandingu
Tajemná.
Tajemství.
Dvě slova, která k Olomouci neoddělitelně patří. Zatímco v prvním je cítit závan historie,
nábožné barokní monumentálnosti a magické atmosféry místních zákoutí, to druhé promlouvá o věhlasu města. Ano, jeho dějiny
se nepočítají na staletí, ale na tisíciletí. A ozvěny dob, kdy se z Olomouce vládlo Moravě, cítíme v jejích malebných uličkách
dodnes.
Přes všechnu svou nádheru, přes jedinečné památky, všeprostupující zeleň a bohatou kulturu však zůstává Olomouc pro mnohé
neobjevená. Nejblyštivější skrytá perla Evropy, jak ji označil několik let po sobě světově proslulý bedekr Lonely Planet.
Nebojme se její
tajemství prozradit.
Nejlépe střežené tajemství
České republiky.
Tajemná a krásná
Přítmí nebo měkké světlo zlaté hodinky, dramatické stíny, prázdné uličky, prázdná náměstí a podloubí, prázdné parky i nádvoří. Byl by přeci hřích nenechat vyniknout jedinečný genius loci města. Obraz, který tak Olomouc maluje, je sice krásný, ale zároveň studený, přežitý a ospalý. A taková přeci
Olomouc není!
Jak by mohlo být město, kde pětinu obyvatel tvoří studenti, ospalé? Jak by mohlo být město, kde vznikají prvotřídní gastronomické koncepty světové úrovně, přežité? Jak by mohlo být město plné pohodové atmosféry,
skvělých kavárniček, hospod, klubů, festivalů, divadel a parků studené? Odpověď je jednoduchá. Nemohlo.
Stejně jako dnes turisté necestují jen za památkami, Olomouc netvoří jen její kulisy. Tvoří ji lidé. Místní i přespolní. Aktivní, pohodoví, uvolnění, zasnění, těšící se z tradic
i z přítomnosti.
Živí.
A taková je i Olomouc.
Krásná ano. Ale také živá.
Archetyp značky
Místní to vědí moc dobře. Pro někoho je Olomouc láska na první pohled. Pro jiného na celý život. Anebo také obojí. Olomouc si zkrátka zamiluje každý, kdo ji trochu pozná. Má už takovou moc.
A přesně to stejné zvláštní kouzlo mají i dva komunikační archetypy, které k nové destinační značce města patří.
Kouzelník a milenec
„Zítřek bude ještě krásnější než dnešek. Všechny vaše sny se mohou splnit, pokud jim opravdu věříte.“
Značky s archetypem kouzelníka plní lidem sny, a to příslovečným lusknutím prstu. Problémy díky nim mizí a zůstává jen pohoda a údiv.
Kouzelníkova moc může být grandiózní, ale nebojí se ani pouťových triků pro pobavení. Ať už půjde o jedno nebo druhé, kouzelník má vždy moc změnit všední odpoledne v nevšední zážitek.
„Kdo říká, že romantika je mrtvá? Milenec to rozhodně není.“
Značky, které našly svůj archetyp v milenci, inspirují lidi k navazování bližších vztahů. Dokáží byt smyslné, požitkářské, svůdné i romantické.
U milence ale nejde vždy o vztah partnerský, ale také o pouta spirituální, rodinná nebo třeba přátelská. A to je právě i případ Olomouce. Tohle město je otevřené všem, kdo mají otevřená srdce. Zamilovat se do něj je pak snadné.
Milenec
Lásku vidíme v semknuté rodině i v pohledech, které rodiče věnují hrajícímu si potomkovi. Emoce v nás ale vyvolá i hravý detail kachniček na kašně.
Kouzelník
Kouzlo Olomouce nepochybně spočívá v krásných památkách. Nezapomínejme ale ani na malá kouzla živé Olomouce. Na blyštivé
kapky vody u fontány nebo na okouzlený výraz v očích dítěte.
Milenec
Nejenže máme v hlavní roli pár, důležitá je i uvolněnost, spontánnost a požitkářství, které
z nich vyzařuje. A pokud máme mluvit o romantice, květované šaty jsou také skvělou volbou.
Kouzelník
I zdánlivě obyčejné věci se stávají neobyčejnými. Jako pestrobarevný cupcake, který přitáhne pozornost a probudí i naše chuťové buňky.
Milenec
Polibek je jedním z nejkrásnějších projevů lásky mezi lidmi. Pokud ho ale ukazujeme, neděláme to prvoplánově.
Kouzelník
Prostředí olomouckých parků je kouzelné samo o sobě, abstraktní socha v pozadí však tento dojem ještě umocní. A vidíte tu spokojenost ve výrazu chlapce? Jako by nám říkal, že celá ta scéna je jeho dílo a on je za to na sebe patřičně pyšný.
Osobnost značky
Dívka, která vám učaruje nejen svou krásou, ale také přirozeností a povahou.
V osobnosti destinační značky Olomouce se spojuje její krása s živostí. Olomouc není prvoplánová. Nedostane vás jen svým líbivým vzhledem. To, proč si ji skutečně zamilujete, je její přirozenost, uvolněnost, přátelskost a veselí.
Olomouc nevnímáme jako vzdálenou, mysteriózní femme fatale typu Monicy Belluci. Tohle město má kouzlo „dívky odvedle“ – pohodové holky, se kterou je radost trávit čas.
Láska mezi Olomoucí a jejím publikem není osudová, všepohlcující a tragická. Je šťastná, hravá a optimistická.
Výraz destinační značky Olomouce vzniká právě prolnutím jejích archetypů s její osobností. Tento jedinečný koktejl naplňuje hlavní účel značky – být nezaměnitelná.
Díky destinační značce nabízí Olomouc velmi lákavou alternativu k dalším městským destinacím.
Destinační značka
Tonalita, stejně jako hlavní claim destinační značky Olomouce, vychází z jejích komunikačních archetypů a osobnosti.
Olomouc nepřichází s elaborovanými marketingovými slogany. V řeči je upřímná,
uvolněná a hravá. Věci pojmenovává otevřeně a nesnaží se přetvařovat nebo vydávat za něco, co není. Má svůj charakter, který je ve své spontánnosti jednoduše okouzlující.
A ten nejdůležitější zní:
Okouzlí vás
Tonalita komunikace
Pokud se náš claim přesune k logu, můžeme do vizuálů umisťovat produktové titulky a body copy. Vždy se však držíme přímé řeči, kterou prostupuje olomoucká otevřenost a hravost, ale i blízkost, přátelství a intimita.
Příklady komunikace:
Historické centrum
Bavte se. Bude nás víc
S našimi 280 kulturními a dalšími památkami abyste jen fotili a poslouchali průvodce. Můžete.
Ale pokud si radši oddechnete, chápeme to. Děláme to taky. Na náměstí pořádáme koncert
a trhy, hrajeme divadlo a scházíme se s přáteli. Tak proč byste nemohli vy? Zábava začíná na
www.tourism.olomouc.eu.
Gastronomie
Máme dost pro všechny
Najdete u nás nejlepší pub v ČR i restauraci hodnocenou líp než pražský Alcron. Nečekáme, že budete jen tak uzobávat. Vyberte si z desítek stylových kaváren a bister, ochutnejte jídla podle tradičních hanáckých receptů a dorazte i na tvarůžkový festival. Předkrm servírujeme už teď na www.tourism.olomouc.eu.
Zeleň a sport
Nespěchejte. Času dost
Nemusíte projít všechny parky najednou, zbytečně se zapotíte. Radši popadněte deku
a přidejte se k tomu, čemu říkáme parkování. Času bude dost i na bruslení, květinovou výstavu nebo promítání pod širým nebem. Zatím zaparkujte na www.tourism.olomouc.eu.
Sakrální památky
Klidně zírejte. Jsme zvyklí
Tahle nádhera tu stojí stovky let a pořád vypadá k světu. Váš obdiv si rozhodně zaslouží, vždyť na
ní pracovali slavní sochaři, architekti a malíři. Není ale jen ke koukání. Kostely pravidelně rozkvétají, mění se na koncertní sály a rozeznít chrámovou loď můžete i vy. Stačí sednout za varhany. Osmělte se na www.tourism.olomouc.eu.